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格力电器赞助西甲球队,闯进欧协联决赛,彰显品牌和商业成功

作者:CCTV5直播

格力电器赞助西甲球队,闯进欧协联决赛,彰显品牌和商业成功

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1. 事件背景

皇家贝蒂斯淘汰佛罗伦萨,首次闯进欧协联决赛,引发广泛关注。格力作为其赞助商,借此获得大量关注,实现了品牌“出圈”。

2. 格力与皇家贝蒂斯的合作

合作历程:格力和皇家贝蒂斯的缘分始于2021年,格力签订三年赞助合同,后续约至2027年,涵盖球衣胸前广告和主场LED屏等。

合作目的:格力在国内市场已具知名度,但需拓展国际市场,借助足球这一全球流量密码,提升品牌国际影响力。

3. 欧协联半决赛情况

皇家贝蒂斯在与佛罗伦萨的两回合较量中表现出色。首回合2 - 1小胜,次回合在客场激战至加时赛,最终以总比分4 - 3淘汰对手。“圆神”安东尼在比赛中发挥关键作用,其高光时刻凸显了胸前“GREE”标识。

4. 格力赞助的回报

品牌曝光:欧协联赛事全球收视群体庞大,半决赛转播覆盖多个国家和地区,格力品牌获得海量曝光。

市场开拓:在欧洲市场,尤其是西班牙,格力因赞助皇家贝蒂斯提升了知名度和美誉度,打开了市场大门,促进产品销售。

文化输出:足球运动的拼搏精神与格力“永不言弃、追求卓越”的理念契合,通过足球,格力向世界展示了一个充满活力、敢于挑战的国际化品牌形象,实现了文化价值输出。

5. 决赛展望及意义

5月29日皇家贝蒂斯将与切尔西争夺欧协联冠军。无论比赛结果如何,格力都已获益。

若贝蒂斯夺冠,格力品牌影响力将飙升;即使惜败,此前的曝光也足以使其在国际市场站稳脚跟。

格力的“足球营销”为中国企业提供了借势出海的范例,如华为赞助西甲、万达投资马竞等,格力此次堪称跨界逆袭的典范。

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