9月5日，海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信第三次赞助世界杯。海信集团副总裁方雪玉表示，海信将围绕“多彩、AI、激情”三大核心，依托领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。国际足联首席商务官罗米·盖伊（Romy Gai）表示，双方基于共同的价值观拓展合作广度和深度，携手把足球提升到一个全新的高度，并对即将到来的2026世界杯高度期待，表示将与海信一起“带来前所未有的世界杯”。

体育营销已成为中国品牌全球化的关键催化剂。家电行业是最早通过顶级体育赛事赞助加快品牌全球化的行业，海信恰恰其中的开拓者和引领者。自2016年海信成为欧洲杯官方赞助商以来，海信在10年间不仅“趟出了”中国品牌登陆顶级赛事的新路径，更以持续的成功实践印证了体育营销对于自主品牌建设的重要价值，引领了中国企业参与世界顶级体育赛事的潮流。

从最初世界顶级体育赛事的“大胆尝鲜”到“价值深耕”，海信积累了丰富的全球赛事运营经验，并沉淀出一套以“科技驱动、用户驱动、服务驱动、人文驱动”为核心关键词的赛事运营方法论。这套方法论正持续赋能海信的全球化品牌建设。

海信集团首席执行官于芝涛与国际足联首席商务官罗米·盖伊联合发布，共同举起大力神杯。“我们相信世界杯是联通世界的桥梁。回顾过去，我深感自豪，我们与海信共同携手创造了历史。”罗米·盖伊高度评价国际足联与海信的合作历程，表示经过2018年品牌合作、2022年内容合作，再到今年世俱杯赛场海信显示技术支持视频助理裁判系统，双方基于共同的价值观不断拓展合作广度和深度，携手把足球提升到一个全新的高度。

过去的每一次合作，国际足联和海信推动显示和转播技术的边界向前发展。方雪玉强调，每次世界杯都会推动一项新的显示技术革命，2026世界杯将加速RGB-Mini Led技术的全面普及，让全球更多用户尽享更真实、更绚丽的赛场色彩。

国际足联对RGB-MiniLED普及带来的多彩世界杯寄予厚望。“RGB-Mini Led显示技术是足球观赛方式的重大飞跃。足球是一场色彩的交响乐——球场在体育场灯光下呈现出鲜艳的绿色，球员们身着五彩斑斓的球衣在场上飞驰。当世界杯在加拿大、墨西哥和美国三地举行，当数以亿计的观众通过屏幕参与盛会，海信显示技术将为全球观众定义这届赛事的感官体验。我可以满怀信心地说：我们将共同打造一场前所未有的视觉盛宴。” 罗米·盖伊充分肯定海信持续创新实现技术普惠的担当，让尖端显示技术“全球各地的粉丝都能触手可及”。

海信视像科技总裁李炜透露全球首款高端RGB-Mini LED电视U7S Pro将于9月底发布，它继承了RGB-Mini LED 的核心优势：高色域、高精度控色、低蓝光护眼、大屏舒适体验，旨在让全球用户在2026世界杯到来前尽享RGB-Mini LED带来的极致画质。同时，海信正式发布最新一代智能电视操作系统，在便捷性与智能化水平上实现显著跃升，为用户带来更流畅、更智慧的交互体验。国际足联与海信还宣布，双方将继续探索新领域，开发高清内容和体验，从硬件和软件上全方位实现对球迷的呵护，让球迷比以往任何时候都更贴近赛场，更能感受到足球的魅力。

2026年世界杯将创造多个历史性突破：首次在三个国家举行；首次将参赛规模由32支球队扩大到48支球队；首次赛程达到创纪录的39天，这必将是一届激情世界杯。“热爱在哪里，用户在哪里，海信就在哪里！” 方雪玉表示，海信还将不断探索新的营销方式，在全球多个国家和地区开展系列活动，传播足球文化，加强与用户、与球迷的互动与链接，点燃每一份热爱。

据介绍，世界顶级体育赛事为海信品牌发展带来的强劲动能，2018年海信成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，截至2024年，海信整体营收增长70%，海外收入增长1.6倍，海信品牌价值增长156%，海外品牌知名度上升87%。海信电视排名从全球第三上升到第二位，百寸电视、激光电视已居全球首位，海信冰箱零售占有率已位居欧洲首位。

海信第三次赞助世界杯，不仅标志着其与国际足联战略伙伴关系的深化，更象征着海信在全球化拓展与自主品牌建设的道路上，迈上了价值深耕的新台阶。海信正从顶级赛事的参与者，成长为定义未来观赛体验、连接全球球迷情感的科技引领者。

文/江瑜

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