西甲和西班牙足球能够成功，很大程度得益于优秀的青训。

新赛季西甲已经开赛两轮，为了进一步与中国足球、中国市场建立紧密联系，日前，西甲联盟在位于上海天马乡村俱乐部内的西甲上海足球学院举行了新赛季启幕交流会。会上，西甲官方透露了一系列在中国的重要举措，也通过详实的数据分析告诉我们，为什么西甲和西班牙足球能够成功。

西甲着力开拓中国社媒

“Get ready to see what you've never seen before”（准备好看看你之前从未看过的东西），这是西甲新赛季的宣传语。据西甲联盟中国区代表陆山(Luca Sandron)介绍，新赛季的西甲联赛在中国将通过多个平台进行直播。其中，咪咕、爱奇艺体育、雷速体育将播放整个赛季的所有赛事， 此外，HAORUI MCN每轮播放5场比赛，抖音则通过爱奇艺体育、雷速体育以及MCN的平台账号进行直播。

很显然，西甲对于社交媒体平台愈发重视，究其原因，当下观众更多开始借助社交媒体接收信息、观看比赛。有一个数据颇具说服力，目前西甲拥有超过2.47亿的社交媒体粉丝，覆盖20种不同语言共16个平台，而在中国拥有超过960万的社交媒体粉丝。

基于中国海量的西甲粉丝群体，这里显然是西甲不能忽略的一个市场，为了更好地宣传西甲，在每轮奉献给球迷精彩的赛事直播之外，新赛季一档名为《谁懂啊拉力嘎！》原创播客节目也正式推出。

按照陆山的描述，这是西甲在中国为本地市场量身打造的内容，播客每集时长约10分钟，以中文播出。每期节目邀请到西甲不同俱乐部的中国球迷，通过采访形式，分享他们与西甲之间的专属回忆。播客内容融合音频、图文等多种形式，根据中国主流平台的传播习惯进行定制化呈现。根据安排，首期节目讲述了一位皇家奥维耶多球迷的故事，第二期节目则邀请到了一位塞维利亚的球迷。

西甲联盟中国区代表陆山强调了联赛中本土球员的重要性。

联赛成功的关键：大量优秀的本土球员

如果说丰富的内容有助于西甲更好地传播和推广，那么西甲本身的竞争力才是这项赛事的核心价值。

陆山认为好的赛事得益于优秀的球员，“目前西甲拥有全世界身价排名前十球员的六人，分别是姆巴佩、维尼修斯、贝林厄姆、巴尔韦德、亚马尔和佩德里。”除了吸引大牌球员加盟之外，陆山也强调了本土球员的价值，关于这一点，他列举了一连串数据。

目前欧洲五大联赛的本土球员出场时间占比中，西甲独占鳌头，达到了19.78%，排名第二的是法甲，为13.5%，之后依次为德甲为7%、英超为6.4%、意甲为5.5%。而以24/25赛季本土球员的市场价值进行统计，西甲的本土球员总身价达到了16.1847亿欧元，英超为10.9773亿欧元，德甲为5.88亿，法甲为4.97亿，意甲为4.34亿；此外，西甲本土球员在西甲所有参赛球员的身价占比也是最高的，达到了30.59%，法甲为14.12%，德甲为13.13%，英超为9.33%，意甲为8.56%。

更多优秀的本土球员出现，可以让联赛保持竞争力，毕竟并非每个俱乐部都能像皇马、巴萨那样的豪门球会招揽到全世界的顶级球员。对于西班牙国家队而言，人才辈出的本土球员更是强有力的支撑。

当下陆山毫不掩饰西甲和西班牙足球强大的秘诀就是优秀的青训。巴萨的拉玛西亚青训早已在全球享有盛誉，这也是西班牙青训系统的一面镜子。交流会上，陆山透露，西班牙的青训系统中有91%的球员拥有西班牙国籍，目前在西甲和西乙联赛中的现役球员中，有多达81人来自青训学院。

西甲在中国的生态布局愈发丰富。

携手中国足球，西甲深度布局中国市场

因为西班牙有着成熟的青训系统，这让中国足球和西甲的合作更具现实意义。

目前，中足联与西甲已经达成了为期四年的合作，合作期限至2029年，这是中足联与欧洲顶级职业足球联赛达成的首个合作协议。根据协议，西甲将为中国各俱乐部提供培训项目，内容涵盖经济监管、市场运营及青训等多个项目，西甲联盟主席哈维尔-特巴斯担任中足联战略顾问，该项目被西甲当作本赛季重点战略项目之一。

此外，西甲在中国的项目还包括和中国足协合作青训总监培训、打造西甲上海足球学院和西甲球迷社区、举办西甲电竞中国挑战赛以及开设LALIGA天猫旗舰店等，合作内容涵盖了青训、球迷、电竞、电商等多个板块。

以青训总监培训班为例，第一阶段培训已经于今年6月在昆明结束，国内共有39位青训总监参加，由两位持有欧足联最高级别（UEFA Pro）教练证书的西甲教练授课。第二阶段培训将在西班牙举行。

上海足球学院则是西甲在华东地区首家官方认证的足球学院，在5月份启用了全新的高水平专业训练设施，包括两块天然草11人制标准球场以及一个室内7人制球场，面向6至16岁的青少年球员进行培训，今年十一黄金周上海足球学院将组织首个青少年锦标赛。

自2015/16赛季发展至今，西甲足球学院在全球覆盖了57个国家和地区，触达830个国际项目，受训学员高达240603人。

在陆山看来，中国会是西甲足球学院重点发展的一个市场。以西甲联赛的内容产出为纽带，西甲在中国的生态布局异常丰富，相信伴随着合作的不断深入，中国足球能够通过学习足球发达国家的先进经验和模式取得进步。

澎湃新闻记者 陈均

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