南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道

5月16日，首届英雄亚冠ACL比赛在浦发银行东方体育中心、上海静安体育中心及国家会展中心三大场馆同步开赛。全球1200余支顶尖战队、超1万名选手参加了这场包括反恐精英2、Dota2、王者荣耀、街头霸王、英雄联盟、云顶之弈、无畏契约、三角洲行动和穿越火线九大电竞项目在内的电竞盛宴。

作为目前亚洲范围内级别最高、规模最大的国际性综合电子竞技赛事之一，本届英雄亚冠ACL的一大特点是与近年来火热的电竞赛事IP沙特电竞世界杯（EWC）展开联动，产生了16个直通2025年EWC的参赛名额。据悉，王者荣耀广州TTG、穿越火线白鲨、DOTA2XG等战队将由上海直通利雅得，与全球顶尖战队争夺7000万美元（约合5.04亿元人民币）的总奖金。

从单个项目联赛到综合性大型赛事，再到对接国际赛事体系，近年来中国电竞产业经历了搭建赛事体系、运营粉丝经济、融合城市文旅、接轨国际体系的多重转变，俱乐部、赛事运营商、游戏厂商等市场参与者也在一次次产业升级的过程中走向成熟。在不断融入国际产业生态的过程中，中国电竞产业有望串联起国内与国际、虚拟与实体、小众娱乐与大众文旅等多个维度，打造更为活跃和繁荣的数字娱乐经济。

完善产业生态

近年来，《无畏契约》《决胜巅峰》《三角洲行动》等知名竞技类游戏先后登陆中国市场，中国电竞产业生态也由此迈向多元化，除了《英雄联盟》LPL、《王者荣耀》KPL、《和平精英》PEL等既有主流赛事外，越来越多的赛事体系开始在全国各地的电竞城市落地。

愈加丰富的赛事项目，既丰富了游戏玩家和电竞爱好者的娱乐体验，更为第三方综合性大型电竞赛事的举办奠定了内容与受众基础。

以2023年杭州亚运会为例，作为首届将电子竞技作为正式竞赛项目的亚运会，共设置7个电竞项目，涵盖MOBA（多人在线竞技）、FPS（射击竞技）、SPG（体育模拟）等多个品类，有力推动了国际性体育赛事规范标准例如场馆建设、软硬件设备、裁判、网络通讯等与电竞比赛的结合，增强了中国电竞从业者举办大型赛事的配套服务能力。

“专业化与职业化是近年来电竞产业最显著的变化。”作为扎根广东的电竞品牌，TT电竞相关负责人在接受南方财经全媒体记者采访时指出，从早期的“网吧队”以奖金为唯一收入来源，到大品牌入局，健康的青训体系与人才培养，更多的商业化合作形式，电竞已经完成了脱胎换骨。

英雄电竞联合创始人兼内容事业群总裁、英雄亚冠 ACL 主席谢帆在接受记者采访时表示，电竞赛事模式在中国已经相对成熟，因此对于主办方需要去思考一个新的问题：玩家从线上走到线下，从一个城市来到另一个城市，除了比赛本身，还能为他们提供哪些优质的内容和体验。电竞赛事+DreamHack电竞嘉年华的模式有望进一步补齐多元电竞生态。

在商业层面，综合性赛事的举办对于提升产业活力，带动赛事IP与实体经济间的市场循环同样有着独特作用。

“相较于游戏厂商、外设企业为推广产品、宣传引流而赞助的赛事活动，综合性电竞比赛的体育赛事属性要更为突出，因而有助于改变当前困扰全球电竞市场发展的产业链倒挂问题。”游戏产业分析师张书乐在接受南方财经全媒体记者采访时表示。

具体而言，在掌握游戏版权和数值、规则决定权的游戏开发商组织的赛事中，内容与商业形式往往受限于游戏内容宣传的大框架。但在综合性赛事中，赛事组织者和电竞俱乐部可以不必受限于上游游戏厂商，而专注于围绕赛事活动和自身电竞IP展开运营和商业活动，因此其发挥空间更广、主动性更强。

例如本次英雄亚冠ACL，就与全球知名电竞嘉年华DreamHack展开跨界合作，除了战队选手的竞技赛事外，为普通玩家和观众提供了丰富的线下派对活动，形成了强大的电竞消费引流作用。

对接国际市场

作为2025年沙特电竞世界杯的合作伙伴之一，英雄亚冠ACL多个项目将直通前者的参赛名额，成为本届赛事备受电竞爱好者关注的重要原因，高密度、高对抗性的赛事节奏，也贡献了诸多让观众惊叹不已的经典场面。

例如，广州TTG战队以“一穿六”黑马之姿强势夺冠，跻身电竞世界杯，就成为本届ACL《王者荣耀》项目的引爆点，让观众对即将到来的国际赛事和中国战队表现充满期待。

TT电竞相关负责人表示，本次出征沙特，除了要争取更好的成绩，展现更好的竞技水平外，也担负着俱乐部出海名片的重任。

“俱乐部的竞技硬实力固然重要，但文化建设等软实力，也逐渐在大众视野中成为考量一家俱乐部的发展水平高低的重要指标。”他进一步表示。

近年来，通过广泛参与全球性电竞赛事，中国厂商旗下的电竞项目，以及诸多知名俱乐部和明星选手，正越来越多的受到全球电竞爱好者的关注和喜爱。

据音数协电竞工委发布的《2024年中国电子竞技产业报告》，我国电竞产业继续开拓海外市场，部分国产电竞游戏赛事已在东南亚多国成为当地最受欢迎的赛事之一；自研电竞游戏赛事在海外的影响力进一步扩大，吸引了超千万海外观众观赛，头部赛事单场观赛人数峰值超过400万人次。

就本次英雄亚冠ACL而言，据官方同步的数据，在三天的赛事活动中，线下嘉年华与ACL总决赛共吸引了超4万观众来到现场观赛，线上观看数据更是超4000万，火热的数据给赛事赞助商带来了大量的曝光机会，也有效带动了赛事场馆相关的票务、餐饮、酒店等实体消费。

值得注意的是，除了商业层面的电竞出海外，与国际大型赛事的联动对接也有助于中国电竞在全球产业生态中的影响力和话语权。

据悉，基于参与举办包括ACL在内的诸多大型赛事经验，主办方英雄电竞主导的全球首个电竞国际标准ISO 25094-1已成功立项，该标准覆盖电竞设备、赛事运营等关键环节，目前已得到德国、西班牙等10国支持。大型赛事带来的集聚效应与市场影响力，正推动中国市场从赛事承办地向输出标准的产业高地转型。

打造城市文旅名片

作为赛事承办地，就如沙特利雅得在2024年电竞世界杯期间带动游客数量同比增长29%，旅游业收入增长18%，本届ACL的举办也为上海带来了强大的文旅消费驱动力。

据主办方发布的消息，英雄亚冠ACL总决赛期间，共吸引线下观众近5万人，线上观赛量超1.4亿人次；此外，赛事期间还联动三大场馆周边的10大商圈，开展“票根优惠”等消费激励创新活动，更吸引了诸多国际电竞爱好者造访上海，开启中国之旅。

张书乐指出，赛事竞技的核心远远不止在于场馆门票，产业链的参与者应以赛事做舞台，在赛事之外“加戏”——俱乐部可以借此扩大知名度，发掘赞助机遇；运营商则可拓展直播、配套服务等衍生环节；而对于赛事主办地，能否将赛事转化为文旅项目，吸引更多电竞受众尤其是年轻群体感受、热爱本地城市，形成文旅消费热潮，则是值得关注的角度

英雄电竞联合创始人兼执行董事、英雄亚冠 ACL CEO兼品牌负责人王忻暘在接受采访时表示，当前需要先做好口碑，然后通过玩家的反馈在之后的赛事中去调整和改进。公司计划把这一赛事打造成“上马”这样的赛事IP，与城市长期绑定，让上海和全国的电竞爱好者每年都有一个精彩的赛事可以去期待。

近年来，通过将赛事体系与本土文旅产业展开的深度融合，诸多国内城市成功将标志性赛事打造为城市名片，借由与赛事、俱乐部等IP的深度绑定，吸引更多爱好者以电竞为媒，逐渐了解、感受城市魅力。

以广州为例，通过举办《决胜巅峰》国际巅峰杯、《英雄联盟手游》艾欧尼亚杯等大型赛事，同时开展与广州塔地标、萤火虫漫展等实体的联动，广州构建起一整套完善且丰富的电竞文旅消费生态，为提升电竞IP商业价值传导能力，扩大广州电竞产业市场影响力充分赋能。

TT电竞相关负责人表示，在本地化电竞赛事层面，电竞产业正通过赛事与传统文化结合，打造特色文化体验。例如，沟通当地景区、交通、餐饮及酒店等，围绕线下赛事周期配套相关旅游活动，让城市电竞与文旅有机结合。

“从实践经验来看，如何更完美的结合本地特色与电竞战队资源，这是一项富有挑战性的任务，年轻人需要年轻的语言来讲述古老的传统，而电竞恰恰就是那个语言，以电竞推广传统文化，再以传统文化哺育电竞发展，这样的产业互动才可以形成健康的循环。”他进一步补充道。

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