一边是《时代》周刊刚把詹姆斯推上“21世纪最伟大运动员”的宝座，一边是球迷的争议声铺天盖地：詹姆斯凭什么？梅西不配吗？

《时代》周刊评选的TIME100 Sports榜单，说白了就是一场美式造神运动的延续。詹姆斯出现在6月9日的封面上，被冠以“世纪运动员”的称号，不是因为他球打得最好，是因为他在西方媒体最看重的“社会议题参与度”上，得分最高。

詹姆斯在总决赛之前就锁定了这份荣誉，无论总决赛结果如何，都不影响他的“伟大”。这份殊荣来得恰逢其时，恰如其分——既给足了詹姆斯排面，又给NBA总决赛预热添了把火。

但问题是，这口“21世纪最伟大运动员”的饺子，詹姆斯真的吃得下去吗？

一个刚刚被4-0横扫的人，凭什么是“世纪最佳”？

《时代》的榜单发布于6月9日，湖人刚刚在西部半决赛被雷霆0-4横扫出局。系列赛四场，湖人场均净负12.3分，天赋差距在转换进攻中尤为刺眼——雷霆场均快攻得分19.5分，而湖人只有9.8分。詹姆斯在G4拼尽全力贡献24分12篮板，却在最后41秒错失关键抛投，球队以微弱劣势落败，赛季就此终结。

当一个球员刚刚带队被横扫出局，你转头就给他颁发“21世纪最伟大运动员”的称号，这不是在表彰，这是在替他挡子弹。

《时代》总编辑雅各布斯在公开信中说，称詹姆斯为“世纪运动员”，不单因为他在球场上的成就，更因为他重新定义了职业运动员在公共生活中的角色。

说白了，不是因为詹姆斯赢了多少，是因为他“说了多少”。创办学校、投资媒体、参与社会活动，这些当然值得尊敬，但当这些成为“世纪最佳”的核心依据时，评选的性质就变了质。

这不是体育成就奖，这是社会活动家表彰。

评选标准成谜：凭什么是他，不是梅西？

《时代》自己说了，评选口径是“赛场卓越＋文化塑造＋全球影响力”三大维度的综合考量。但问题是，这三个维度的权重是多少？谁来打分？标准是什么？没人知道。

如果比“赛场卓越”，梅西47冠在手，8座金球奖，2次劳伦斯最佳男运动员。劳伦斯奖的评选人包括了70多个国家的200多名记者，以及姚明、李娜等劳伦斯学院的传奇巨星，权威性公认。

詹姆斯4次被提名，从未获奖，而梅西是足球界唯一获此奖的男运动员。如果比“全球影响力”，足球是世界第一大运动，世界杯是全球最受关注的体育赛事。

梅西率领阿根廷夺冠，全球数十亿人观看。詹姆斯在NBA总决赛的收视率，连世界杯的零头都比不上。

如果比“冠军数量”，德约科维奇24个大满贯，马龙31个世界冠军，林丹20个重量级冠军，哪个不比詹姆斯的4冠多？

但如果比“在西方媒体面前的曝光率”，那詹姆斯确实赢了。他在场外办学校、投资媒体、参与社会活动，这些在西方舆论场中的“加分项”，梅西几乎不碰。这不是在评“最伟大运动员”，这是在评“最会经营公共形象的运动员”。

《时代》的榜单发布于6月9日，而NBA总决赛要打到6月下旬才结束。如果尼克斯最终夺冠，布伦森的“世纪影响力”会不会突然飙升？如果马刺夺冠，文班亚马这个“未来门面”的“全球影响力”又该怎么算？

《时代》等不及了。他们必须在总决赛结束前把詹姆斯推上封面，因为一旦总决赛尘埃落定，媒体的聚光灯就会被冠军球队占据，詹姆斯的流量就会打折扣。这份榜单的发布时机，暴露了它的本质——这不是一份严肃的体育评选，这是一次精确的商业运作。

《时代》周刊在2018年就曾把詹姆斯列为“全球最具影响力人物”之一，理由是“他利用自己的平台为弱势群体发声”。2020年他又一次登上封面，理由是带领湖人夺冠以及在黑人民权运动中的贡献。这是第三次了。一个媒体反复给同一个运动员颁发类似的荣誉，已经不是认可，是绑定。

《时代》的底色，从来就不纯

这不是《时代》第一次在争议中做出评选。2022年北京冬奥会期间，《时代》周刊发表文章《为什么北京的人造雪对冬奥会是不利的》，指责中国的人造雪“不安全、不环保”。

实际情况是，人造雪在1980年美国普莱西德湖冬奥会首次使用后，早已成为冬季赛事惯例。2014年索契冬奥会、2018年平昌冬奥会都大量采用人造雪技术。

我国的人造雪无论是技术还是质量都是世界顶尖水平，外国运动员纷纷点赞。文章发出后，在外界的质疑声中，《时代》悄悄撤下了原标题，换成了《2022冬奥会的人造雪对冬奥会的未来意味着什么？》。

一家媒体，用双标的标准报道体育，再拿同一套双标的标准来评选“最伟大运动员”，这中间的含金量，你自己品。

詹姆斯是伟大的篮球运动员，这无可争议。但“21世纪最伟大运动员”——这个称号的含金量，远不如它听起来那么重。

《时代》周刊的评选，本质上是一场流量收割。他们需要一个封面人物来引爆新榜的话题度，詹姆斯需要一顶新的皇冠来巩固自己的商业价值，双方各取所需。

真正的伟大，从来不需要一份榜单来定义。乔丹不需要，梅西不需要，真正的历史地位，是时间给的，不是一本杂志给的。

这份榜单的意义，更像是一场“终身成就奖”的预支——用尚未发生的“世纪长度”，去抵消刚刚发生的“被横扫出局”。

说到底，这本杂志要的是销量，詹姆斯要的是流量，而真正的“21世纪最伟大运动员”，可能永远都不会出现在这份榜单上。#观点创作激励赛#

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