文|景云

编辑|黄毅来了

作为跳水女皇，郭晶晶在公众面前有着“零负面”的形象。

这份形象的建立，不仅源于她赛场上的荣光，更来自她退役后始终如一的低调与务实。

可谁也没想到，2026开年的一场代言风波，让她“零负面”的标签出现裂痕。

而郭晶晶的处境，也恰恰为所有踏上商业化之路的退役运动员提了个醒：

挣再多的钱，若选择品牌不谨慎，积攒半生的口碑有可能在顷刻间动摇。

01

郭晶晶身为三个宝宝的宝妈，其代言的品牌也大多为婴幼儿产品。

而基于她的明星运动员效应与“零负面”标签。

大众自然也就对她代言的产品更信任一些。

2022年1月6日，郭晶晶官宣代言婴童护理品牌戴可思。

在她的号召下，戴可思品牌的销量明显增高。

然而，随着时间的推移，戴可思品牌方却出现了虚假宣传的行为。

2025年12月，《新京报》记者调查发现：

戴可思儿童润唇膏在电商平台标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”。

黑子绞尽脑汁，不如品牌方灵机一动。

根据国家药监局2021年10月发布的《儿童化妆品监督管理规定》显示：

儿童化妆品不得标注“食品级”“可食用”等词语。

该规定已于2022年起正式施行。

很明显，戴可思品牌方的宣传语明显违反了相关规定。

很快，无锡市新吴区市场监管局就针对戴可思品牌方立案调查。

而品牌方也在多个社交平台发布道歉声明。

但戴可思的致歉，消费者并不买账。

因为戴可思的态度不够诚恳，反而玩起了文字游戏。

戴可思的“甩锅式公关”，将责任归咎于：

推广人员“经口毒性测试” 理解有误且未通过审核。

并且，品牌创始人张晓军还反复强调：

此次争议不涉及产品质量问题。

言下之意就是：

该唇膏的争议仅涉及宣传使用语方面的错误。

而产品的本身，没有任何质量问题。

但消费者不是傻子，据调查显示：

自2021年以来，到此次立案调查为止，涉事品牌至少被行政处罚5次。

上一次被处罚，还是在不久前的2025年12月。

而在2023年7月的那次处罚中，违规原因一栏清清楚楚地写着“违规经营，产品不合格”。

俗话说事不过三。

一次过失，尚且可宽恕为“无心之失”，那么五次又该作何解释呢？

舆论愈演愈烈，最终还是波及到了代言人郭晶晶身上。

不少信任她的消费者倍感失望，郭晶晶“零负面”的标签开始出现裂痕。

这场看似偶然的翻车，实则揭露了退役运动员商业化道路上的核心问题：

代言品牌，光靠赛场上获得的光环就够了吗？

02

在这场风波中，郭晶晶在法律上或许无责，但在道义上难称无辜。

自从官宣代言以来，戴可思与郭晶晶双方均未发布合作到期公告。

所以说，郭晶晶是无法与戴可思品牌切割的。

而郭晶晶代言该品牌的时间节点也十分微妙。

明令禁止使用“食品级”等词汇的相关规定于2022年1月1日起生效。

而仅仅5天后，郭晶晶就官宣代言戴可思。

时间节点的致命巧合，让人浮想联翩。

品牌是否想借她的公信力，作为合规“安全声明”？

另一方面，如此关键的监管新规，郭晶晶团队本应有审查义务，规避这一风险窗口。

而如今东窗事发，则反映出团队的合规意识不足。

并且，戴可思并非首次违规。

这些违规记录明明记录在案，而郭晶晶团队若尽到义务，应能发现该品牌存在隐患。

但郭晶晶团队显然没有重视戴可思的违规记录。

不仅是合规意识的缺失，更是对公众信任的辜负。

而作为代言人，郭晶晶在事发后一言不发。

她不仅没有阐明自己的个人立场，也没有表达对消费者的歉意。

作为三个孩子的母亲，代言的母婴产品却存在风险。

不发布声明实在说不过去。

根据《广告法》，代言人若明知或应知虚假仍代言，则需担责。

而郭晶晶是否知晓戴可思的违规情况，这点我们不得而知。

所以，郭晶晶在法律上无需追责。

但法律往往只是某个方面的底线。

而公众对郭晶晶的期待，难道仅仅是不触碰底线就可以了么？

答案显然是否定的。

大众对郭晶晶的高期待，源于她的赛场荣光；

也源于她退役后不慕浮华、深耕体育与公益的坚守。

这份期待，不是苛求她必须完美无缺，而是对她的绝对信任。

这场风波，会让郭晶晶的“零负面”标签出现裂痕。

但这并非对她的全盘否定。

回望郭晶晶的人生轨迹，她从未将商业化道路当作人生核心。

她考下国际跳水裁判证，成为中国选手在国际赛场上的鹰眼。

她还投身青少年体育教育，牵头多项体育公益项目。

她虽然身处豪门，却始终拒绝被物质和名利所左右。

并且，郭晶晶代言的产品，也始终契合自己“宝妈”的身份。

这场风波中，许多人关注的点是“郭晶晶缺这点钱吗”。

答案显而易见，她无需为了一笔代言费妥协，更没必要冒险绑定有潜在风险的品牌。

或许她真的只是想将自己认可的母婴好物分享给大众。

但最终，她却因对品牌的误判与疏忽栽了跟头。

而郭晶晶的前车之鉴，也为所有退役运动员敲响了警钟：

商业化道路是赚钱的捷径，同时也是口碑的试炼场。

选择品牌需要谨慎，要时刻关注品牌的审查情况。

对于退役运动员而言，赛场光环是商业化的敲门砖，但不是铁布衫。

它能快速撬开品牌合作的大门，收割短期流量红利。

但一旦产品出现问题，不仅会损害自己的声誉，还会辜负公众的信任。

结语

此次风波为郭晶晶的“零负面”形象添了一笔杂音。

但谁的人生又是一纸纯粹？

人生本就没有绝对的完美，偶有疏漏在所难免。

但仍希望郭晶晶正视争议，坦诚回应，为信任她的消费者给出一份交代。

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