文|编辑|麦麦

“奥运冠军的终点是直播间？”

最近这个话题在体育圈吵翻了天。

前有孙杨带货5小时狂揽1500万引争议，后有张家齐刚官宣退役就转身带货被嘲“掉价”。

11月22日，跳水运动员张家齐正式宣布退役。

21岁的年纪、23枚奖牌的战绩，本该收获满屏祝福。

可她直播带货的举动，却直接让评论区分成了两半。

直到全红婵带着一连串“礼物”空降直播间，张家齐才终于敢露出笑容...

一、冠军谢幕、转身直播带货

听到张家齐的这番话，不少网友直接泪目。

12岁横空出世拿全国冠军，17岁奥运夺金，却在21岁选择退役。

全运会上，她和搭档拿下了第六名的成绩。

赛后十分坦诚地说道“该是到年纪了，上升期已经过了”。

语气成熟得，有点不符合这个年纪该有的朝气和蓬勃。

竞技体育就是这么残酷，只看结果，不看过程。

老将落幕，新人辈出，张家齐的跳水生涯也终于迎来了终点。

原本以为，她会像大多数退役运动员那样，选择回学校读书，开启轻松的校园生活。

谁成想，转头竟开启了直播带货！

11月30日，张家齐的账号突然开启了直播。

镜头前的她，穿着休闲的针织衫，面前摆放着护肤品和一些运动装备。

这一步迈得实在太急，直接给大家整不会了。

说实话，张家齐自带“奥运冠军”光环，直播首秀怎么也得在线人数“爆满”才对。

可她的直播间，简直可以用“惨淡”二字来形容。

本就不是专业博主，所以带货话术也十分尴尬，只能照着脚本念。

直播间里的张家齐，和跳水台上的张家齐，简直是判若两人。

那个在十米高台上眼神坚定、动作利落的奥运冠军不见了，取而代之的是一个手足无措、明显没做好准备的新手主播。

观众看到她在卖护肤品，于是就问她“运动员平时怎么护肤”？

结果张家齐支支吾吾半天，才憋出来一句“涂防晒”。

粉丝们原本为她规划了无数条“体面”的出路：

有人盼她留校当教练，把经验传给后辈；有人建议她进体育总局，从事管理工作；

更多人觉得她该先完成学业，做个知性的体育解说。

毕竟巴黎奥运会时，她客串解说的表现相当出彩，专业的解读和生动的幕后故事圈粉无数。

可直播带货的选择，显然超出了大家的预期。

操之过急，只会适得其反。

二、全网质疑、全红婵空降撑腰

“放着深造路不走，才21岁就去直播带货了，有点太急功近利了吧”

张家齐开直播，不仅没得到大家的支持，反而受尽了冷嘲热讽。

甚至还有人用上了“忘本”、“割韭菜”这样沉重的字眼。

看着满屏不太好的留言，张家齐显然有点不知所措。

正当她在犹豫要不要关掉直播间时，全红婵突然空降房间，疯狂刷礼物。

这一幕，无异于有人站出来给她撑腰。

屏幕上令人眼花缭乱的礼物，瞬间把直播间的气氛给炒热了。

张家齐看到姐妹为自己加油打气，脸上也终于有了一丝底气。

无论外界怎么说，她们之间的感情永远不会变。

毕竟此前也是赛场上并肩作战的队友，感情依旧纯粹。

要知道，全红婵平时连直播都很少开。

唯一的一次个人直播，是在全运会后和队友唠嗑，收入43598.6元全部捐给了乡村儿童，还特意晒出捐款证明。

她自己直播时总说“不要送礼物，还不起”，却在张家齐被质疑时，毫不犹豫地用最直接的方式撑腰。

全红婵的出现，不仅扭转了舆论，还让大家看到了两人的深厚情谊。

这次张家齐转型，全红婵虽然不善言辞，却用行动给出了最有力的支持。

这一对比，高下立判。

全红婵纯粹和通透，让大家更爱这个小姑娘；

反观张家齐这种略显生硬的“商业化”转型，却让她陷入了“吃相难看”的舆论漩涡。

难道宇宙的尽头就是直播带货吗？

对于退役运动员来说，这真的是一条必须要走的路吗？

其实，大家反感的不是运动员挣钱。

而是直播带货这碗饭，真不是谁端起来就能吃的。

张家齐的争议，其实也反映了大家对体育明星转型的刻板印象。

有人觉得“奥运冠军就该搞体育相关的工作”，却忘了运动员的职业生涯格外短暂。

像张家齐这样21岁退役已经不算早，她们需要为自己的未来打算。

直播带货，早已不是“不务正业”的代名词。

在体坛圈，不同的运动员走出了不同的直播道路。

三、体坛直播、是对还是错？

咱们先来看看体坛圈里的“直播带货优等生”，是怎么做的。

同样是奥运冠军，张继科却能在网上混得风生水起。

他不像其他主播那样只喊“3、2、1上链接”，而是把乒乓球知识融入带货中。

卖运动水杯时，他会演示“打球时怎么喝水不呛到”；推荐运动鞋时，当场讲解“乒乓球鞋的抓地力为什么这么重要”。

有一次直播，他还现场教粉丝握拍姿势，硬生生把带货直播间变成了教学课堂。

这种“专业+带货”的模式，既发挥了自己的优势，又让粉丝觉得物超所值，几乎没受到过质疑。

全红婵则代表了另一种纯粹。

她开直播纯粹是为了和粉丝互动，全程都在唠训练日常，和队友互相调侃“谁的水花更大”。

有网友送礼物，她就连忙拒绝，反复说“不要送了”。

直播结束后，她立刻把所有收入捐出去，用行动证明自己开直播不是为了赚钱。

这种“零功”的直播，也让她收获了更多好感。

对比来看，张家齐的直播确实更偏向商业化，但这并不意味着“忘本”。

或许刚踏入这个领域，还没想好哪种方式更适合自己。

其实早在张家齐之前，孙杨、邓亚萍等体育明星就已经踏入直播间。

孙杨虽然因为带货美妆引发过争议，但他用“5小时卖1500万”的成绩证明了自己的商业价值。

同时，也让更多人关注到了体育明星的转型困境。

结尾：

人生可以不止一种巅峰，无论是在跳台上，还是在直播间里，只要足够努力、足够真诚，就能绽放属于自己的光彩。

不过，张家齐的转型之路才刚刚开始。

关于她开启直播带货这条路，大家有什么看法呢？

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