拥抱大赛的热情，技术领先的豪情，关怀球迷的深情。

文|freelee

一如行业预料，中国知名消费电子品牌海信，第三次成为世界杯赞助商。

北京时间9月5日，海信联合国际足联在2025柏林国际电子消费品展览会（IFA）期间举行新闻发布会，正式官宣成为2026年美加墨世界杯全球官方赞助商。继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯后，海信再次与全球最殿堂级的足球赛事站在一起。

国际足联主席因凡蒂诺在社交媒体上表示：“海信将帮助我们把分别在加拿大、墨西哥和美国的16座城市举行的104场比赛带到世界各地，确保球场上的精彩表现通过惊人的细节呈现给数十亿电视机前的用户。”国际足联首席商务官罗米·盖伊则用“联通世界”，来形容这次延续合作的意义。“我们相信世界杯是联通世界的桥梁。回顾过去，我深感自豪，我们与海信共同携手创造了历史。”

因凡蒂诺在社交网络分享签约喜讯

双方共同创造的历史，既有营销层面上，中国品牌不断借助“世界第一运动”的影响力提升知名度，显示着海信拥抱大赛的热情；也有技术层面上，中国电视技术不断带给球迷全新的视觉体验，彰显着海信技术领先的豪情；更有文化层面上，海信不断加深扎根足球土壤，联通更多球迷共享足球的喜悦，散发着海信关怀球迷的深情。

以2017年正式签约成为俄罗斯世界杯赞助商为起点，海信与国际足联用悠悠八载，谱写出属于中国品牌的足球营销哲学。如今，这部“足球营销之书”新的一页已经翻开，新的章节正在续写到“以情动人”的升华阶段。

拥抱大赛的热情

赞助2018年俄罗斯世界杯时，海信并非体育营销的新来者，此前已有赞助德甲俱乐部沙尔克04、F1红牛车队、美国纳斯卡赛车等知名运动队和赛事的经验。但是作为第一个赞助世界杯的中国消费电子品牌，海信“进军世界杯”之于国外受众来说，是深浅难测的“神秘之师”；之于国内受众来说，是好奇这场大型赞助行动能激起多少水花。

发布会现场，海信集团首席执行官于芝涛

与国际足联首席商务官盖伊共同举起大力神杯

事实上，连同2016年开赛前夕四个月敲定当年欧洲杯赞助权益、成为欧洲杯首个中国赞助商，海信起初赞助大型足球赛事，更多是考虑撬动海外市场的品牌认知。

赞助足球大赛的效果堪称立竿见影。根据益普索调研数据，2018年，俄罗斯世界杯后海信电视在海外的整体认知度提升6%，特别是在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙等重点市场和国家，认知度均显著提升。同期，海信在国内的品牌认知度也提升12%。

2016年、2018年的两次尝试，突显了头部足球赛事的现象级传播力，从而促使海信更坚定地走在足球大赛营销之路上。之后海信相继赞助了2020年欧洲杯、2022年世界杯、2024年欧洲杯，以及刚于2025年夏天结束的首届32强制世俱杯，全面建立起品牌与足球大赛的深度关联。

足球大赛营销的效益也持续释放。三届欧洲杯、两届世界杯，经历八年五届大赛后，截至2024年，海信电视排名从全球第三升至全球第二；百吋电视、激光电视全球第一；海信系电视在日本、澳大利亚、南非及斯洛文尼亚位居第一，加拿大、墨西哥、波兰、乌克兰、克罗地亚等国家位列第二，美国、德国、意大利、英国、葡萄牙、匈牙利、塞尔维亚、马来西亚、泰国等国家排名第三；海信冰箱零售占有率位居欧洲第一；海信白色家电海外收入同比增长36%。

海信赞助了首届扩军后的世俱杯

此外，海信足球大赛营销的成功还驱动更多中国同行乃至中国企业挖掘足球大赛的价值。最典型的例子，就是2016年的海信，是欧洲杯56年历史上首个中国赞助商；而2024年欧洲杯，中国赞助商则多至五家，使中国成为一项欧洲传统赛事的最大赞助商来源国。显然，海信起初的“尝鲜”，最终发酵为一个启发更多中国企业的“先行案例”。拥抱大赛的热情，传递到更多品牌之中。

技术领先的豪情

当足球大赛营销成为海信坚持的策略后，其定位也要从“大胆尝鲜”转化为“价值深耕”。当前的海信，期待结合此前积累的经验，通过以“科技驱动、用户驱动、服务驱动、人文驱动”为核心关键词的赛事运营方法论，持续赋能其全球化品牌建设。

关于“科技驱动”的重要性，体育大生意此前曾在回顾足球大赛的电视品类赞助商演化史时加以谈及。在海信入局欧洲杯之前，即从2014年巴西世界杯、2012年欧洲杯起往前倒推，两大国际足球盛事迎来过四家不同的电视赞助商。这些赞助商清一色来自日本，在赞助足球大赛的过程中分别象征着电视技术发展的不同阶段。

海信集团副总裁方雪玉展望来年世界杯带动显示技术升级

作为中国品牌历史性迈入大赛场地的代表，海信赞助足球大赛后，自然而然地被额外赋予扛起“中国制造”大旗的宏大使命。尤其是在足球大赛与电视技术发展密切紧扣的场景特性下，海信怎样彰显全球电视行业领军者形象进一步备受关注。

海信在激光电视领域的全球排名第一，就是其引领行业的成果之一。海信是全球首家推出激光电视的企业，开拓出一条平衡电视色彩、亮度、尺寸、成本的行业新赛道，带动到更多国际品牌参与开发和竞争。民族企业的科技创新力通过激光电视得到全面体现。

海信官宣赞助美加墨世界杯的场合IFA，是全球知名的消费电子产品展会。本次参展IFA，海信宣布重大足球营销动作的同时，更拿出了另一款相匹配的旗舰产品——RGB-Mini LED电视，以展示多方面引领行业的决心。

海信视像科技总裁李炜介绍RGB-Mini LED电视

海信早在年初另一场头部行业展会——国际消费类电子产品展览会（CES），就发布了116吋RGB-Mini LED电视。RGB-MiniLED的前缀“RGB”，代表了光学三原色红色、绿色和蓝色。当下的Mini LED电视的背光源为白色，而顾名思义，RGB-Mini LED就是采用了红绿蓝三色的元件作为背光源。相比白色背光源，红绿蓝背光源可以通过颜色组合实现更高的色域和色纯度。结合海信匹配性开发的“RGB光色同控”画质芯片，RGB-Mini LED电视的色彩体验有了技术基础层面上的新升级。

正如海信集团副总裁方雪玉在世界杯赞助发布会上所强调，每次世界杯都会推动一项新的显示技术革命，2026年世界杯将加速RGB-Mini LED技术发全面普及。盖伊则声情并茂地描述：“足球是一场色彩的交响乐——球场在体育场灯光下呈现出鲜艳的绿色，球员们身着五彩斑斓的球衣在场上飞驰。2026 年，海信电视将把这一切以令人惊叹的清晰度呈现出来。”科技加持下美加墨世界杯成为新一场足球色彩盛宴，为球迷带来对明年大赛的其中一项崭新期待。

关怀球迷的深情

在世界杯赞助发布会上，海信还提出围绕“多彩、AI、激情”三大核心，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。“多彩”主要对应于前文提及的RGB-Mini LED技术色彩加持。“AI”则是海信在技术领域的另一个关注点，其参展IFA的主题正是“AI Your Life”（AI你的生活），展示AI技术在显示革新、智能家居场景联动及智慧能源管理等领域的深度应用。

RGB-Mini LED电视带来足球转播画面新体验

至于“激情”，这个核心词不像“多彩”和“AI”那样蕴含着鲜明的技术属性，却契合着足球运动最引人入胜的部分——调动每个个体全面释放情绪的能力。因此，“激情”其实呼应着海信赛事运营方法论中“用户驱动”“服务驱动”“人文驱动”三个关键词，是海信足球大赛营销走到“价值深耕”阶段时必然要挖掘的内容。

从2016-2025年，经过欧洲杯、世界杯、世俱杯的长期积累后，海信已建立起品牌形象与足球大赛的结实纽带，其硬实力也通过世界级赛事的背书以及大赛舞台上的产品呈现得到展示。然而，在与消费者对话的过程中，海信还需要通过品牌态度、品牌使命、品牌愿景、品牌价值观等一系列“软实力”要素，去获取消费者的信任、支持和亲近。这意味着，在足球大赛营销已经卓有市场成效的今天，海信仍要进一步关注，怎样让“用户”感受到品牌对其需求的尊重和响应，怎样用贴心的“服务”保证客户享受愉悦的消费过程，怎样以“人文”关怀实现品牌与消费者之间的情感互动张力拉升。

作为“第一运动”中最首屈一指的赛事，世界杯迸发的激情不言而喻。当顶级足球运动对抗本身给予球迷情感宣泄的机会时，对海信而言，明年世界杯从时间和空间层面上，延伸出两个与球迷对话的独特场域。

时间层面上，第三次赞助世界杯，不仅赋予海信继续引领乃至定义某类技术革新的机遇，更让球迷对品牌产生“一路相伴”的情感——这样一个始终在大赛舞台上为球迷创造满眼亮色的品牌，尤其值得信任。

空间层面上，2026年世界杯首次由三个国家联合承办、首次扩军到48队，从赛场覆盖面到参赛国覆盖面都前所未有地扩张。这促使海信触及到更大范围区域的消费者，双方在共同投入足球大赛激情的过程中彼此增进了解、分享喜悦，最终将世界杯在地理意义上的扩容，演绎为海信在消费者心理层面上的扩大化联通。

海信U7S Pro将是RGB-Mini LED电视旗王牌机型

由此来看，海信赞助美加墨世界杯，是推动其足球大赛营销效应升华的独一无二机会，而盛大的官宣发布会上透露出的内容，则符合不少人对海信足球大赛营销行久致远的预期。发布会鲜明地展示着海信的技术力、清晰地表达出海信响应球迷需求的决心，最终带出海信“成为定义未来观赛体验、连接全球球迷情感的科技引领者”的决心。

再加上盖伊代表国际足联宣称，“在海信成为我们的官方赞助商后，我们将呈现历史上最包容、最互联、最鼓舞人心的一届国际足联世界杯”，象征着海信与赛事方在足球营销价值取向方面达成更多共识。

这不禁让人期待，2026年世界杯正赛期间，海信将怎样以一个“陪伴者”的身份与球迷同行。纵观体育营销史，若一个品牌在某个项目、领域深耕多时，往往将不再局限于关注商业成绩的“销售者”角色，而是转型为“陪伴者”的形象，让消费者和运动受众感受到更多来自品牌的深情关怀。在2026年足球夏天给更多球迷带来更多来自绿茵竞技的温暖，兴许就是海信继续借世界杯“联通世界”的最大意义。

注：本文所用图片来自海信

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