于铁成/文

乐山足球队的命名终于尘埃落定。经过社会各界的建议和反复斟酌，“乐山味道非常队”这个独具匠心的名字从“嘉州烟火群侠队”“三江逐浪英雄队”等乐山各界推荐的队名中脱颖而出，将成为乐山征战川超联赛的旗帜。

作为前新浪竞技风暴足球专栏作家，铁成也在这里讲出自己的理解。

一看到“乐山味道非常队”这个名字，好多人就会心一笑。用我们四川方言读出来时，它的妙处便跃然纸上——在四川话里，“非常队”就是“非常对”，而“非常对”就是“非常好””的意思。这支球队不仅是一支足球队，更是乐山美食的文化使者。

取名的匠心，来自方言智慧与文化自信。乐山味道非常队这个队名，看似简单却蕴含着丰富的文化内涵。它巧妙地运用了四川方言特色，“队”与“对”谐音，你说乐山足球对（好）不对（好）？

这种命名方式体现了乐山人的幽默感和创造力。四川人民在取名方面一向有着天赋般的灵感，网友玩梗都是高手，有“里约热内泸州队”，就有“服了你·达州”，脑洞一个比一个大。

其实，乐山选择以味道作为球队名字，绝非偶然。“吃在四川，味在乐山”的美誉早已深入人心，乐山味道以其麻、辣、鲜、香享誉全国。

乐山是吃货宇宙里的殿堂，哪怕是四川各市州的大哥成都，也不得不甘拜下风。川A川G的朋友如果不服，这个周末你能不能忍住不来乐山吃东西？朋友，搞清楚，我们乐山人周末都不愿意开车出门，就是为你们腾位置哈。

乐山的美食简直太多了！跷脚牛肉、甜皮鸭、古法酱牛肉、绵绵冰、钵钵鸡、麻辣烫、豆腐脑、油炸串串、烧麦、花式冰粉，这些只是代表，其他的美食还多得很，乐山正在编纂的官书正史《乐山美食图志》将在今年10月发布163道最具代表性的乐山名菜，一天换一种，你都要吃半年。

而将美食与体育结合，是乐山文旅发展的创新之举。这种融合模式在乐山已有成功先例。

今年3月，香港明星足球队来到乐山比赛，“靖哥哥”黄日华等明星在比赛之余特意品尝了乐山的钵钵鸡和跷脚牛肉，大大提升了乐山美食的知名度。

苏稽古镇作为跷脚牛肉的发源地，乐山各种小吃汇聚于此，是游客奔着美食来打卡的“必到”之地，而乐山奥体中心就坐落在附近，“味道+赛事”，简直就是天然CP，看川超，吃跷脚，啃甜皮鸭，夫复何求？

讲真，我们回过头来想一下，为啥要搞川超？真的是只是奔着竞技体育去的？作为体育人，铁成认为并不是。如果说是以此推进全民健身，虽然还有些道理，但也并非如此单一。川超不是职业足球赛，恰恰是非职业，更多的是文化属性。

文化，既要守正，也要创新。

乐山味道非常队，看似有点过于温柔，不像某些城市球队那般亮出獠牙，但正是这种创新和突破，体现了乐山在文化传播方面的前瞻性。更何况，谁说勇士就不能赋予温柔的名字？在乐山味道的面前，獠牙也要低头。

在互联网时代，注意力是最稀缺的资源。一个有趣、易记、有话题性的名字，能够产生巨大的传播价值。

“乐山味道非常队”其实不仅仅是一个足球队的名字，更是乐山城市品牌的一次创新营销，更展现了乐山人丰富的想象力和对家乡的热爱。

通过将美食与体育结合，乐山成功地将两个最具吸引力的元素融合在一起，创造了1+1>2的效果。这种创新思维值得点赞。

从更广阔的视角看，乐山拥有峨眉山、乐山大佛等世界级旅游资源，但现在乐山选择以美食作为自己的又一张名片，展现了城市营销的多元化策略。

美食是最容易打破文化壁垒的媒介之一。乐山选择用美食来命名足球队，体现了乐山以更加开放、包容的姿态迎接天下客的城市胸怀。

未来，当乐山味道非常队在绿茵场上奔跑时，他们不仅是在追逐足球，更是在传递乐山的味道和文化。

从苏稽古镇的跷脚牛肉到高铁站的古法酱牛肉，从东大街的烧麦到张公桥的甜皮鸭，从绿茵场上的拼搏到餐桌上的享受，乐山正以它独特的方式，邀请世界来品尝这座城市的味道。

正如四川人常在喜悦时说“巴适得板”，“乐山味道非常队”，确实非常“对”！#城市观察员#​#分享城市新鲜事#​#头号创作者激励计划#​#乐山#​#乐山头条#​

作者系嘉州英才、客座教授、前新浪竞技风暴专栏作家、省级非遗传承人

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