来源：新浪财经

文丨《BUG》栏目 周文猛

时隔6年，NBA现役得分第一人勒布朗·詹姆斯（下称“詹姆斯”），又一次开启了自己的“中国行”活动。

与其他NBA球星中国行门票多采用收费模式不同，本次詹姆斯中国行所有门票，均免费发放。而作为此次“詹姆斯中国行”的主要发起方和赞助方——耐克中国，借此赚足了眼球。

《BUG》栏目注意到，目前在闲鱼等第三方平台上，一张免费的詹姆斯活动门票，已经被炒至万元。但在社交平台上，大量网友直呼“真詹密根本抢不到票”。

实际上，耐克中国近些年的表现不佳，根据2025年财报，大中华区营收已下滑至65.86亿美元，降幅达到13%。

时隔6年重启中国行

今日早间，耐克官方发布詹姆斯中国行最新动态，宣布“勒布朗·詹姆斯正式开启中国行 LeBron XXIII在中国全球首发”。在耐克官宣文案中，身高2.06米的詹姆斯，身着耐克Forever King T恤，足蹬LeBron XXIII签名鞋，双手合抱立于上海地标东方明珠前面，拍下来此次中国行的首张官方照。

随后，“詹姆斯打卡东方明珠”的话题迅速登上微博热搜，引发广泛关注。而众多讨论声中，詹姆斯足下的签名球鞋，以及身上的T恤，也成为了网友们热议的焦点。

《BUG》栏目了解到，这是詹姆斯携耐克开启的第15次中国行，也是其2005年8月首次到访中国后的第20个年头。但值得注意的是，区别于此前高频来华（2005年—2019年来了14次）且停留时间较长的行程安排，此次詹姆斯中国行停留时间较短且行程紧凑，9月4日开启上海站活动后，9月5日则将转战成都，整个行程仅包括上海和成都两地。

当然，虽然仅有短短两天两地行程，但耐克方面也借此做足了宣传。比如由詹姆斯亲笔签名的LeBron XXIII耐克新球鞋在中国全球首发等。此外，明日詹姆斯还会出席成都举办的耐克“打出名堂”终局战。

免费门票炒至万元？

区别于库里、哈登等NBA球星，他们近期中国行联合代言品牌都推出了“购商品得门票”政策。而詹姆斯的中国行，门票将全部免费发放。耐克官方连续多次公布免费抢票计划，给“詹粉”们发福利。

由于门票数量有限，各平台门票往往在开抢之际便被快速抢空，大量抢不到票的网友也因此怨言不少，直言“真詹密一点也抢不到票”。其中，部分网友甚至质疑起主办方仅开放了少量门票，其余门票均给到第三方平台炒作售卖了。

针对这一质疑，截至发稿耐克方面并未做出回应。

《BUG》栏目注意到，在闲鱼等第三方平台上，目前一张免费的詹姆斯中国行活动门票，最高已被炒至9999元。此外还有大量售价1000元以上的门票。

在外网上，近日有关耐克与詹姆斯合作的新签名球鞋——LeBron XXIII，因其主打“永远王者”形象正在引发负面声浪。实际上，近年来由于季后赛表现不佳，詹姆斯形象蒙尘，兼之NBA总冠军数低于乔丹等篮坛巨星，“永远王者”一词让不少球迷疑惑。

营收跌13%，耐克中国“萎靡”

值得注意的是，近年来，随着安踏、李宁等国产运动品牌的快速崛起，耐克全球乃至于大中华区的营收及利润增长，也正遭遇着越来越严峻的考验。

据耐克最新披露的2025财年业绩报告（2024.6-2025.5），耐克全球各区收入均下滑，其中大中华区跌幅最大，全年收入65.86亿美元，降幅达13%。对比上个财年，耐克大中华区少进账约9.59亿美元，约70亿元，相当于每天少赚约2000万元。

《BUG》栏目注意到，在此之前，2022财年-2023财年，耐克在大中华区营收已连续两年下滑，分别降到75.47亿美元、72.48亿美元。至2024年，耐克大中华区2024财年营收75亿美元，同比增长8%；不过至2025财年，大中华区营收再度下滑至65.86亿美元，降幅达13%。

相比之下，国产运动品牌安踏体育2024年营收冲上708亿元，同比增长13.58%，相当于1.2个耐克中国。2025年上半年，安踏营收再度上涨14.26%至385.4亿元，较耐克取得了更为出色的增长。

如此背景，请来NBA得分第一人的耐克中国，真能借此挽住下滑的业绩吗？

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