北京时间9月3号零点刚过，一架从美国波特兰飞来的私人飞机降落在上海虹桥机场。走下飞机的正是NBA球星勒布朗·詹姆斯，今年已经40岁的他准备开始在中国的行程。凌晨的机场外挤满了等着看他的人，不少人穿着湖人队球衣举着手机，等了大半夜就为拍到他出关的画面。

这趟航班是耐克公司安排的，用的飞机型号叫湾流G650，能飞六千公里以上。前一天耐克刚发布了詹姆斯的新广告，里面他戴着金王冠，宣传词写着"每一个对手都被击败，每一位偶像都被超越"，网上议论挺多，有说酷的也有觉得话说太满的。

詹姆斯这趟来上海成都两座城市。上海站安排了品牌活动，成都要去青少年篮球基地。他这次带的行李看起来不少，拖着黑色箱子从接机车上下来时，围栏外的粉丝一直喊"King"口号，还跟着车队拍视频。工作人员后来解释说除了助理，车上还有负责运动营养的专业人士。

耐克选在这时候推新广告挺有意思。广告里说詹姆斯4次总冠军、4次总决赛MVP这些成绩，其实他最近状态也不差。上个赛季打满70场常规赛，场均24分8篮板8助攻，投篮命中率超过五成。四十岁还能保持这种数据，在NBA历史上很少见。

虹桥机场的监控显示，詹姆斯通关用了不到十分钟。工作人员说他带了十几个行李箱，里面应该有不少装备。有球迷拍到他下车时主动挥手致意，但上车后全程没说话，可能比较累。

耐克在广告里说"见证这份伟大"，确实很多人想亲眼看看。广告发布当天，詹姆斯粉丝增长了二十多万，微博热搜上永恒之王话题讨论量破亿。不过也有评论质疑，说王冠象征不合适，毕竟现在还在打球呢。

詹姆斯团队这次安排很细致。上海住的酒店靠近南京东路，方便接下来的活动。成都那边准备了三层安保，预计参与人数超过五千人。耐克官网同步上线了联名款球鞋，三十秒内卖光了三千双预售额度。

广告中提到的"天选之子"称呼，最早是詹姆斯高中时期媒体给起的。2003年选秀大会他第一顺位进入NBA，十八年职业生涯拿了21次全明星，这些数字在联盟前五。但最近两年湖人成绩一般，他本人也多次在采访里提要帮球队重返强队行列。

虹桥机场工作人员透露，詹姆斯这趟航班原本计划下午到，但临时改到深夜。这可能和广告发布时间有关，耐克想让宣传效果最大化。飞行过程中机舱温度恒定在22度，座椅可完全平躺，和商业航班体验差别挺大。

成都站活动场地选在天府体育馆，这个馆之前举办过国际篮球赛事。现场会布置互动区，参观者能试穿新款球鞋。有消息称詹姆斯可能会和当地小球员打球，但具体细节没有完全公开。

耐克给这次中国行预估了五千万美元收益，主要来自周边产品和线下活动。广告片中出现的训练场景都是真实拍摄，詹姆斯本人参与了剧本讨论。片尾字幕显示制作周期三个月，预算比往年高出40%。

詹姆斯出发前在波特兰接受了体能测试，数据显示肌肉疲劳度低于职业球员平均值。有报道说他每天花两个小时做恢复训练，包括低温舱和高压氧治疗。这些技术普通人也能用，但坚持十几年很不容易。

9月4号上午十点，上海南京东路开始聚集粉丝，不少人早上六点就去占位置。安保人员提前设置了隔离带，防止人群拥挤。现场会发放编号手环，持环者才能进入近距离合影区域。

成都方面联系了五所中小学，准备在活动当天展示学生的篮球才艺。耐克表示这不是商业推广，纯粹想支持青少年体育。不过活动现场会有品牌体验区，这种安排难免让人觉得宣传目的明显。

詹姆斯的中国行行程到9月5号晚上结束。之后他会直接飞回洛杉矶备战新赛季，中间没有安排休息日。湖人队最近在调整阵容，这次中国行可能也是他为新赛季找状态的机会。

广告片里出现的"夺下王冠"镜头，其实是用了特效。剧组在洛杉矶搭了一个中世纪城堡布景，花了三天拍摄这些画面。詹姆斯本人对这种史诗感设计挺满意，说没想到自己能演这种题材。

耐克官网显示，詹姆斯联名鞋款第二波发售将在九月底开启，数量比第一次增加一倍。但黄牛已经在二手市场炒到原价十倍，官方表示不会干预市场价格。

上海海关为这次接待做了特别安排，詹姆斯行李通过绿色通道。工作人员检查后确认没有违禁品，但具体带了什么物品没有公开。有消息说里面有他常用的护具和恢复设备。

从接机现场视频看，詹姆斯身体状态不错，走起路来步伐轻快。有医学专家分析说，长期科学训练加上恢复技术，让运动员四十岁仍有高水平竞技状态成为可能。这个现象现在开始受到更多研究关注。

成都的篮球基地准备了特殊环节，可能播放詹姆斯职业生涯精华片段。场地管理人员透露，大屏幕调试用了两天时间，确保播放效果清晰流畅。活动结束后会把设备捐赠给当地社区。

詹姆斯团队没有接受任何媒体采访，行程安排紧密。但机场接送车辆装了遮光帘，可能为了避免过多干扰。这种保密措施以前在科比访华时也出现过，看来是NBA巨星来华的标准流程。

9月3号深夜，最后一批球迷离开虹桥机场时，有工作人员正在整理当天拍摄的画面。这些影像资料会用于后续宣传，也可能作为耐克纪录片素材。詹姆斯的中国行，既是商业活动，也是个人品牌的又一次升级。

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