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媒体:咪咕对CBA的报价虽低于上份合同的年均4亿 但仍接近其一半

作者:CCTV5直播

本站12月19日讯 今天,国内媒体体育产业生态圈撰文谈到了CBA和咪咕的续约谈判。

媒体:咪咕对CBA的报价虽低于上份合同的年均4亿 但仍接近其一半

文中写道,咪咕最终为CBA提供的报价,虽然低于上一个周期的年均4亿,但仍接近其一半的价格。

原文如下:

对于咪咕未能续约,许多人感到惋惜。

过去五年,咪咕作为CBA版权的事实独家金主,在体育版权泡沫尚未完成挤出,疫情又二次冲击的特殊背景下,承担了带有一定「输血」性质的成本压力。在任何谈论背景下,我们都必须承认咪咕对于CBA和中国篮球的支持。

然而,在当前的经济环境下,即便是「国家队」,也必须算清楚ROI。

在之前与CBA的合作里,咪咕显然算不出一个足够健康的ROI。在碎片时代的冲击中,独播会员+长直播的商业模式,拉新见顶,转化受限,必然面临边际效益递减的问题,所以在本轮与CBA的博弈中,咪咕选择不继续为非理性的溢价买单,并不是一件坏事。

过去几年,咪咕几乎成为了中国体育版权市场的压舱石,只要是本土头部体育赛事,就会出现咪咕兜底的身影。这不仅加大了咪咕自身的运营压力,也一定程度上惯坏了版权方,使其无法真实认清自己的市场价值。

据了解,咪咕最终为CBA提供的报价,虽然低于上一个周期的年均4亿,但仍接近其一半的价格。其中的态度非常明确——咪咕依然重视CBA,但也无法维持高价,继续托举一个失衡的交易结构。

当没有人再无限兜底时,才能推动市场重新恢复理性,并开始思考。

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