近日，全国球迷的目光聚焦于CBA总决赛的巅峰舞台，北京首钢和浙江广厦两支劲旅为总冠军荣耀拼尽全力，为球迷们带来了一场精彩绝伦的视觉盛宴。最终浙江广厦以4:2夺得本赛季总冠军，巴里·布朗赢得赛季MVP，CBA联赛2024-2025赛季圆满结束。本赛季，中国人寿集团成员单位广发银行持续开展品牌特色营销，助力青少年篮球梦想，助推体育产业发展，为体育强国事业投出精彩“三分球”。

投出品牌球金融“助攻”强劲有力

中国男子篮球职业联赛（CBA）的前身是“全国甲级男子篮球八强赛”，自1995年正式开始运作，至今已30个年头。自2017年起，CBA联赛开启“管办分离”元年，中国人寿、广发银行正式与联赛开展合作，共绘中国篮球发展新“篮”图。至今，双方已与联赛携手相伴八载，为联赛的成长转型注入源源不断的金融品牌支持。

今年恰逢联赛第三十个赛季，广发银行以“精彩一发 就选广发”为主题，组织各地分行共举办内外场活动28场，带领客户走进联赛俱乐部探营打卡，以丰富多彩的活动形式，展现金融央企成员单位综合金融品牌优势。

全明星周末中，广发银行组织来自全国各地的零售金融客户家庭，组成“广发少年加油团”，通过赛场互动、球星零距离交流等形式，体验“金融+体育”跨界融合的新路径。

总决赛期间，广发银行在“一南一北”两大赛场精彩亮相。在北京，当啦啦队员展开“京城球队就是猛”的横幅时，内场氛围瞬间被点燃，而另外一条写有“广发饭票就是省”的横幅更是让数万观众会心一笑，很多人纷纷掏出手机开始“预定”周五的饭局。在杭州，广发银行联合中国人寿寿险浙江省分公司为现场观众奉献了一场精彩绝伦的街舞表演，伴随“中国人寿致力于为客户提供一揽子全方位金融保险服务”等口播，10名啦啦队队员手举国寿、广发KT板传递“一个国寿、一生守护”的品牌理念。

投出金融球跨界“妙传”精准到位

八年以来，广发银行基于CBA联赛合作的良好基础，积极发挥金融优势，为CBA联赛运营主体、联赛俱乐部相关上下游企业提供多元化的金融支持，推动篮球消费升级，促进篮球产业蓬勃发展。如：针对球迷量身打造CBA 联赛联名信用卡及借记卡双卡，逢周五消费双倍积分，篮球元素酷炫卡板随心选，实现客户篮球爱好与金融需求的有效融合。联袂CBA联赛公司推出“有球必应”主题钥匙链、手办摆件等，满足篮球爱好者精神文化需求。通过金融搭桥，为CBA联赛上下游企业提供授信资金支持，有效缓解企业资金周转压力。

基于深厚的篮球产业服务经验，广发银行持续延伸扩大金融支持体育产业版图。强化体育基础设施建设金融保障，积极支持体育领域重大工程、重点项目建设，支持发展体育与文化、旅游、康养相融合的新模式、新业态；加大体育用品制造业、体育服务业等领域金融供给力度，为企业提供多层次、综合性金融支持，助力培育细分领域的“专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和“隐形冠军”企业，支持体育服务业相关经营主体发展壮大、做强做优；发挥金融促进体育消费增长功能，围绕体育消费场景，打造一系列主题消费场景及营销活动，积极拓展消费新空间。

投出责任球“扣篮”未来助力梦想

“少年强则国强”，“十四五”体育发展规划明确提出“三大球”振兴工程，构建政府主导、部门协同、社会力量参与的训练、竞赛和后备人才培养体系。在此背景下，作为CBA联赛官方合作伙伴，广发银行聚焦青少年群体，积极助力铺就青少年逐梦篮球之路。

在全国组织开展广发少年“篮球之星”品牌活动，为10-16岁热爱篮球的青少年提供展示篮球才华和追逐梦想的舞台。参训小球员有机会进入全国训练营，深入CBA联赛职业俱乐部，通过专业训练、专题活动和实战对抗等，感受职业篮球的魅力，精进球技加冕梦想。

为点燃乡村青少年的运动热情，去年起，广发银行在捐建运动场硬件设施的基础上，升级打造“广发少年乡村篮球嘉年华”活动，开展体育教师培训，让乡村教师掌握科学训练方法；组织校际篮球交流赛，帮助孩子们在竞技中学会团队协作；开展篮球冬令营活动，选拔优秀代表研学，踏上跨越体育与文化的体验之旅。2024年以来，相关活动共惠及53个乡镇、70余所学校的2000余名师生。

此外，广发银行还依托中国人寿和姚基金“百校体育帮扶计划”，将体育精神与公益事业相结合，开展体育扶贫项目。向茂名高州根子中心小学捐建1个篮球场，向韶关、江门、湛江等地市19个县区63所乡村学校捐赠体育器材包，让贫困地区儿童感受篮球运动的魅力和快乐。

未来，广发银行将持续“瞄准”中国体育产业发展的需求，以金融智慧为“弹药”，不断探索金融与体育融合发展的创新“战术”，敢于尝试、勇于突破，以更加精准的金融“三分雨”为体育强国梦的实现贡献力量。

文/金仁甫

（北京青年报客户端）

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