杨绪彬 刘道勋

2024-2025赛季CBA联赛常规赛已于3月31日圆满收官，山东两支参赛队伍的表现符合外界预期。本文依托齐鲁蛙眼数智决策平台，针对两队在常规赛后半段（2025年1月8日至2025年3月31日，以下简称“分析时间段”）的全网声量数据展开竞对分析，梳理舆论关注点与公众期待，以期为两队未来工作规划及山东篮球行业的高质量发展提供参考依据。

山东高速男篮比赛中 图自齐鲁晚报·齐鲁壹点

一、信息总量及相关解读

综合传播变化趋势，图自齐鲁蛙眼数智决策平台

据齐鲁蛙眼数智决策平台，分析时间段内，“青岛国信男篮”方案信息量41011条，“山东高速男篮”方案信息量96419条，“青岛国信男篮”方案在1月23日达到了峰值2866条，“山东高速男篮”方案在3月31日达到了峰值4913条。

情感分布占比，图自齐鲁蛙眼数智决策平台

在分析时间段内，可看出两者方案信息属性均是中性信息占据主导地位，梳理发现两方案的负面信息多为球队失利赛后球迷吐槽等。

平台分布占比，图自齐鲁蛙眼数智决策平台

在分析时间段内，两方案均是APP类信息占比最高，其中“青岛国信男篮”方案APP类信息占比21.56%，“山东高速男篮”方案的主要传播平台集中在APP类信息占比28.99%。

关键词云图，图自齐鲁蛙眼数智决策平台

在分析时间段内，“青岛国信男篮”方案中，被提及频次最高的TOP3词语分别为青岛（24572）、国信（18394）、CBA（18253）；“山东高速男篮”方案中，被提及频次最高的TOP3词语分别为山东（76473）、男篮（50103）、CBA（44413）。

二、竞对分析

（一）“山东高速男篮”总体声量占优

分析时间段内，“山东高速男篮”方案信息量96419条，比“青岛国信男篮”高出一倍有余。这一数据充分体现了山东高速男篮的广泛影响力和深厚球迷底蕴，众多的信息来源涵盖了赛事报道、球迷讨论等，共同构成了一个丰富多彩的信息生态系统。

（二）APP类信息占比高

分析时间段内，两方案的信息占比居前列的为APP及头条号，舆论潜在认知视频类信息应居前列不一致，这表明体育赛事类信息所引发的讨论量大，一些球迷或自媒体博主如借助体育类APP虎扑等就球队状况或球员表现发表见解。

（三） 关键词云反映出球员话题度

分析时间段内，两方案关键词云可以看出，“山东高速男篮”方案中出现“高诗岩”“陶汉林”等球员名字，“青岛国信男篮”方案中出现“杨瀚森”名字，充分反映出相关球员高话题度。

三、舆论聚焦

（一）本赛季战绩符合舆论期许

本赛季，山东高速的战绩位列第六，且与前面几支球队胜场相差较小，超额完成赛季前“重返八强”的目标。青岛国信以第八名的成绩，尤其是常规赛末段的六连胜验证了球队韧性。两队战绩皆符合舆论期许。

（二）关注青年人才的后备力量

与山东高速相比，青岛国信的青年力量表现颇为亮眼，其中杨瀚森更是成为舆论焦点，也让其被舆论期待新一位登陆NBA的山东籍球员。与此同时，山东高速的青训体系短板也更为凸显，舆论呼吁加大青年梯队投入，输出更多“杨瀚森式”人才。

杨瀚森资料图 图自齐鲁晚报·齐鲁壹点

（三）青训体系遇挑战，急需新一代本土核心

对于山东高速男篮来说，球迷对本土优秀球员的期待尤为强烈。青岛国信队以杨瀚森、段昂君等本土新星为核心，而山东队近年缺乏如巩晓彬、丁彦雨航般的标志性人物，一些言论也指出承接山东篮球衣钵的山东高速男篮“山东味”不足，山东籍球员比例偏低且缺乏挑大梁能力，尤其对比整个CBA联赛山东籍运动员位居前列的现状，更使一些省内球迷感到诧异。舆论期待山东高速男篮在职业化与本土化之间找到平衡，并塑造新一代本土核心，以延续山东篮球的文化血脉。

（四）舆论期待主场氛围迎来新升级

山东高速主场历来以热烈氛围著称，但舆论对观赛体验的期待已从单纯的加油助威转向更高层次。梳理舆论反应来看，两队在主场建设方面仍有提升空间，如球场灯光、音响、周边产品销售点等。山东作为篮球大省，舆论期待球队通过主场氛围升级和文明观赛倡导，塑造与球队实力匹配的“软实力”。

四、发展建议

（一）文化营销：扩大球迷基础，打造球星IP，增强地域荣誉感

本赛季山东高速队展现出的团队协作与防守韧性赢得球迷认同，可通过纪录片、球迷开放日等形式，突出陶汉林、高诗岩等核心球员的拼搏精神，塑造集体荣誉感。同时，两队可借鉴先进球队运营经验，放大杨瀚森等球员的明星效应，通过校园篮球课堂、社区公益赛等活动拉近球员与球迷距离，打造“家门口的球星”形象。此外，可整合山东高速与青岛国信的资源，打造地域联动与荣誉协同，设计联名周边，强化省内球迷的地域认同感。

（二）青训改革：实现与校园篮球的深度衔接

针对山东高速男篮青训存在本土球星断层问题，可借鉴青岛培养杨瀚森的模式，与省内重点中学共建篮球人才基地，形成体教融合闭环。青岛国信在系统性培养模式的可行性基础上，探索将成功经验复制到更多位置。从省级层面来说，可构建省级青训联盟，整合职业队、高校和业余体校资源，实现职业梯队与校园球队同场竞技，促进经验交流与人才流动。

（三）主场氛围升级：提升商业价值与观赛体验

一方面，两队皆可对标国际化场馆建设先进案例，结合数智化基础设施和先进技术，打造智慧场馆管理系统，增强球迷观赛的沉浸感与体验感。另一方面，可进一步推动文化倡导和文明观赛相结合，联合球迷协会开展文明引导，引导正能量助威文化。还可结合山东文旅资源，策划“篮球+文化”主题赛事，吸引全国球迷观赛旅游，提升商业价值。

结语

山东高速通过积极运作重建，内线实力与防守体系皆已具备竞争力；青岛国信则凭借战术设计和年轻球员的爆发，有望在今后几年成为CBA新锐力量。当下，山东篮球正处转型阵痛期，传统体制优势消退与市场化不足的问题并存，两队的竞争不仅是齐鲁德比的延续，更是CBA新老势力交替的缩影。未来山东篮球的破局，需要在球队建设、市场机制、文化认同三个层面协同发力，方能重现“篮球强省”的荣光。

（齐鲁蛙眼舆情分析师 杨绪彬 刘道勋）

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