3月24日，2025快手体育生态大会在北京举行。会上发布了“体育星穹年度计划”，快手全年将投入200亿的流量和5000万元现金，持续探索各类原生当地的群众类体育场景，挖掘更多有地域性的人和故事，让体育成为连接城乡、赋能经济的纽带。

同时，快手与NBA中国共同宣布双方续签战略合作伙伴协议。快手将继续成为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”，同时，双方将联手打造比赛短视频系列内容、NBA主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目等多元化内容矩阵，为球迷带来精彩互动和内容。

3月24日，2025快手体育生态大会在北京举行。主办方供图

“体育星穹年度计划”将挖掘更多有地域性的人和故事

在快手体育生态大会上，快手内容运营部负责人黄咪咪介绍，快手2024年接入超7000场群众赛事直播，让田间地头的足球少年、橄榄球式篮球打法的贵州姑妈等都成为镜头里的主角。

如今，快手的月活跃作者接近1.5亿，这些作者每天要发4000多万条内容，开启300多万场直播。随着作者和内容声量的持续扩大，快手体育生态发展不仅成为行业变革的“共建者”，也让体育回归“人的主场”，构建起更懂用户、更具特色的新体育社区。巴黎奥运会期间，站内消费大数超过3000亿，快手自制的体育IP节目观看量达到110.8亿次。

在快手，体育的叙事权已从单向传播转为全民共创。黄咪咪表示，每个“老铁”既是观众，也正在成为故事的缔造者，正是他们的积极参与，塑造了一个充满活力的体育社区。

北京体育大学教授肖淑红表示，一直在关注快手体育的案例。肖淑红介绍，当人均GDP达到1万美元时，体育的需求是巨大的，“2025年，人们对体育的需求变成了刚性需求，已经成为一种生活方式。”肖淑红表示，快手体育呈现了很多“体育+”模式，满足了大众对体育的需求。

在黄咪咪看来，快手体育的愿景很简单，就是要让每一寸土地的文化基因被激活，让体育成为连接城乡、赋能经济的纽带。“真正的体育精神，从来不是少数人的专利，而是亿万普通人的星辰大海。”黄咪咪表示，快手体育会带着这份“烟火气”走向更多角落，让体育成为每个人的生活方式。

羽毛球世界冠军鲍春来也是一名短视频创作者，经常在快手分享比赛分析和技术解析。“现在专业高手都‘流落’到民间了，把业余水平带起来了。”鲍春来说，民间羽毛球“卷”得厉害，他希望通过自己的专业知识和经验，多和业余爱好者交流，让他们更好地了解竞技体育。

活动上，快手体育还发布了全新的“体育星穹年度计划”——全年将投入200亿的流量和5000万元现金，持续探索各类原生当地的群众类体育场景，挖掘更多有地域性的人和故事，与政府企业、媒体机构深度合作。

快手体育希望给予广大体育创作者更多的创作场景和素材。此外，在电商、内容变现、产品功能上，提供多元化的能力支持，让创作者在快手挣到钱，让品牌客户获得收益。

“村BA”已成为国民现象级体育内容

2021年，快手与NBA提出了“村BA”概念。2023年，快手“村BA”首站在贵州举行，之后陆续来到宁夏、广东、四川、山西等地，让快手“村BA”成为极具代表性、用户参与度高的体育IP。快手体育业务负责人翟万旭介绍，截至目前，“村BA”的总播放量已突破167亿，一个具有浓郁“地方特色”的村赛逐渐变成了国民现象级体育内容。

翟万旭透露，今年希望将快手“村BA”赛事进行规模化，4月至10月将在华南、西南、华中、华东、东北、西北等六大赛区展开大区赛角逐，11、12月举行年度总决赛。

“说实话，第一次去‘村BA’前，确实没想到有如此火爆的氛围。”打过NBA、CBA，见证了无数大场面的中国篮球名人堂成员巴特尔说。退役后，巴特尔回到家乡，继续发展篮球事业。他说，篮球给了他一切，自己也要做点事情。昨天现身活动的巴特尔还有另外一个身份——快手体育内容推荐官，他说“村BA”是一项接地气的赛事，作为篮球人，看到后非常振奋。

自2021年快手和NBA中国达成战略合作以来，快手平台NBA相关视频总播放量累计突破两千亿，互动量超百亿。活动中，快手与NBA中国共同宣布双方续签战略合作伙伴协议，快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”，为球迷带来精彩互动和内容。

快手与NBA中国再携手，打造多元内容矩阵。主办方供图

未来，快手与NBA中国将继续携手，为快手内容创作者提供大量NBA赛事素材，并支持NBA主题的内容二创。此外，双方还将联手打造包括比赛短视频系列内容、NBA主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目等在内的多元化内容矩阵，以丰富的内容形态满足不同兴趣圈层与观赛偏好用户群体的需求。

作为快手与NBA中国携手助力全民篮球运动发展的一部分，快手也将作为“NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴”，通过其平台对今年覆盖14座城市的NBA三人篮球赛事进行转播和推广。NBA中国相关负责人介绍，哈里伯顿、威斯布鲁克、库兹马、罗斯、麦克格雷迪等NBA球星都在拟邀请出席名单内。

近年来，快手持续在群众体育方向深耕，主办了“快手村BA”“快手村奥会”“快手村钓”等一系列深受大众喜爱的群众体育赛事活动。未来，快手也将携手NBA中国联合打造相关赛事IP，助力全民体育运动发展。

新京报记者 孙海光

编辑 白爽 校对 李立军

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